В последние годы многие часто слышат слово «мерч», однако далеко не все понимают и знают его значение. Поэтому случаи, когда термин употребляют ошибочно, можно встретить довольно часто.
Мерч – что это
Мерч – это различного рода вещи, предметы, которые напрямую относятся к популярным личностям, музыкантам, фильмам с большой аудиторией поклонников. Часто на изделия наносят изображения названного или все, что его символизирует или намекает на него. В качестве основного предмета, куда наносится принт могут быть: худи, толстовки, спортивные костюмы, бейсболки, футболки, сумки, клатчи, чехлы, кошельки, кружки, записные книжки и т. д.
Создают мерчи не только настоящие личности и реально существующие люди. Своя атрибутика есть даже у вымышленных героев мультфильмов и кино. Здесь правообладателем выступает студия, которая выпустила в свет сериал, кинокартину или мультик.
Как появился термин
В России и на постсоветском пространстве слово употребляется сравнительно недавно. В США о нем знают еще с середины двадцатого века. Корни слова кроются в длинном термине merchandize, которое обозначало «продвижение», «реклама». Главный посыл был в том, что одежда с атрибутикой поможет группам и музыкантам стать более узнаваемыми и увеличить свою аудиторию.
Конечно, каждый фанат мечтал заполучить футболку в виде мерча, а после гордо прийти в ней на концерт своего кумира. А потом выяснилось, что взрослые и дети с одинаковой охотой готовы надеть не просто одежду с изображением любимого артиста, но даже с картинкой героя мультфильма или киноленты.
Чем обусловлена популярность мерча
Свою любовь к творчеству музыкальной группы или певца фанаты переносят на его личность. В итоге появляется желание получить вещь, которая как-то ассоциируется с кумиром или напоминает о нем. Человек хочет, чтобы окружающие видели, кто удостоился его симпатии. Еще один способ использования мерча – «своих» легко узнать в толпе, то есть таких же фанатов.
Часто популярные личности выпускают сразу несколько вещей с атрибутикой: это не только одежда, но и другие мелочи, которые часто люди берут с собой (зажигалка, блокнот, попсокет, чехол). Знаменитостям такая любовь фанатов на руку, ведь они одновременно повышают свою популярность, но при этом еще и получают дополнительное финансирование за счет продажи мерча.
