Что такое мейнстрим

Мейнстримом называют направление, которое в конкретно заданный период времени является приоритетным. Оно может быть основано на одной сфере или касаться определенной категории людей.

В прошлом термин «мейнстрим» в основном применялся в музыкальной сфере или по отношению к искусству. Так называли массовые течения, тенденции, которые были популярны в обществе в определенный отрезок времени. В наши дни мейнстримом могут называть что угодно – от течения в обществе до поведения людей, которые становятся популярными в глобальном понимании. Другими словами, сегодня мейнстрим – это мода на какие-то вещи, течения, тенденции, поведение.

Как появился термин

Несмотря на то, что сегодня термин «мейнстрим» активно используется во всем мире, он далеко не новый. По мнению исследователей, его придумал Уильям Хоуэльсом. Это английский писатель, который родился в 1837 году. Период, когда было придумано название массовым популярным течениям, в период с 1920-ых по 1960-е годы. Он был редактором литературного издания «The Atlantic Monthly». Хоуэльс был реалистом, жанр, в котором он работал, получил популярность, по названию одного из номеров «Masses and Mainstream», появился и сам термин.

Когда уместно потреблять термин «мейнстрим»

В каждом поколении были свои мейнстримы. Например, у советских граждан – идеология СССР в культуре и искусстве, для жителей западных стран – «хиппи». Так как сегодня мейнстримом называют не только культурные и художественные течения, то говорить можно о чем угодно – все что считается модным сейчас и есть мейнстрим. Другими словами – то, что находится на пике популярности.

Антонимом слову «мейнстрим» является «андеграунд». И то, и другое ранее относилось к искусству (литература, кино, музыка, живопись и другие).

 Сферы употребления термина

• литература – книги, которые популярны среди большого круга читателей, но они все равно делятся на целевую аудиторию (для домохозяек, для мужчин, для подростов и т. д.);
• социальные платформы в интернете – площадки, которые популярны среди большого количества пользователей, например: Инстаграмм, Телеграм, Одноклассники, Тик-Ток;
  
• экономика – теории о различных экономических течениях в определенном отрезке времени;
• политика – в наши дни – это демократические и либеральные взгляды;
• музыка – то, что слушает основная масса по всему миру, например, жанр «поп»;
• кинематограф – картины, рассчитанные на большую целевую аудиторию: голливудские боевики, фантастические фильмы, мелодрамы и т. д.;
• другие сферы – одежда (стиль кэжуал), кулинария (экзотические блюда) и т. д.

У термина «мейнстрим» много синонимов: популярность, мода, частота или обыденность.